国内智能手机市场进入创新瓶颈期

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    上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)联想将带着摩托罗拉2月初回归中国的消息引发业内关注，主要焦点在于面对今非昔比的国内智能手机市场环境，老牌手机能否重展雄风，还是会变成华为、小米等国产品牌的陪衬。业内认为，看似巨大的“蛋糕”，对于摩托罗拉而言，吃起来恐怕并不容易。

　　近日在美国举行的国际消费电子展(CES)上，联想与摩托罗拉首度联合参展，新一代Moto X、Moto G、Nexus 6、Moto 360智能手表等Moto全系列新品亮相。这是联想在“迎娶”摩托罗拉移动后，摩托罗拉在国际舞台上的首秀。

　　中国是世界上最大的智能手机市场，如果手机品牌想要提高销量，抓住中国这个“大蛋糕”无疑是明智的战略选择。但正如一些网友所言，不是MOTO不好，是中国国内环境变了，就算MOTO有更多粉丝，怀旧情缘更多，如果做不好，再次撤出中国，用户会更伤心，这也是很多老用户所担心的。截至记者发稿，百度发起的网友投票显示，53%(2122名)认为摩托罗拉“仍有机会”，47%(1837名)认为“难以成功”。

　　过去两年，随着智能手机进入创新瓶颈期，彼此之间手机的差异不大时，利润下滑就难以避免。公开信息显示，由于智能手机市场竞争激烈，2014年三星第四财季营业利润同比下滑35%至39%，连续第五个季度下滑。尽管比第三季度营业利润同比下滑60%有所好转，但是不知能否延续，而且三星着眼于智能手机之外的其他增长领域，也从侧面印证了智能手机盈利的不易。

　　相比之下，2014年华为势头迅猛，全年消费者BG智能终端产品销售收入超过118亿美元，同比增长30%。华为P7、华为Mate7等多款旗舰机型全球销量均超过百万台。新成立的荣耀手机品牌同样发展迅速，2014年荣耀手机的销量高达2000万部，销售收入近30亿美元，一年增长近30倍。

　　中国手机联盟秘书长王艳辉指出，尽管营销、供应链管理等因素依然在手机行业中发挥重要作用，但真正决定一个公司业绩的核心已经发生改变，一个品牌需要找到不同于其他品牌的独门功夫，这一特质虽然不至于绝对左右销量，但可以决定一个公司的收益。

　　从2014年的大陆手机品牌看，以华为、小米、VIVO、OPPO为代表的四家本土品牌的盈利霸占了大陆所有手机品牌90%以上，其利润来源就不同。

　　比如，华为的成功源于对技术特别是芯片技术多年投入的回报，基于已经彻底放弃利润很低的超低端市场，差不多的销量背后带来的是利润的大幅度增长。

　　而小米对互联网资源的整合能力是紧紧将消费者吸引到品牌之下的不二法宝。

　　王艳辉表示，2015年也许会有新的品牌找到并树立自己品牌的不同特质，不过机会正变得越来越少。

　　根据IDC《中国手机市场季度跟踪报告》显示，2014全年中国智能手机出货量将达到4.2亿部，同比上升19.9%。2015年中国智能手机出货量相比2014年将增长7.8%左右，自2009年以来增长率首次降至个位数。

　　“近些年电信运营商对智能手机的大力补贴和厂商新产品的不断更新，推动了智能手机的普及，也带来了智能手机相关产业的繁荣。但随着智能手机用户发展趋于饱和，整个市场开始从增量市场向替换市场转变。”IDC负责中国手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说。

　　尤其是在2014年下半年以后，运营商受到营改增的压力影响，营销费用下降，补贴力度逐渐减小。IDC预测到2015年底中国智能手机运营商渠道占比将下降到31%，而零售和电商等的开放渠道占比将提高到63%，其中增长最多的是电商渠道，2015年市场份额将超过20%。届时，手机渠道市场将回归到零售和电商渠道主导的开放市场。

　　易观商业解决方案副总裁田峥认为，要把手机市场做成功其实是一个系列的工程，包括原有手机制造厂商的原材料采购、设计、生产、供应管理和售后，以及所涉及互联网的部分，包括工艺、设计、应用、系统、云端支持、营销平台和软件合作等，这是一个融合的业务。