华为、Oppo及Vivo海外市场暂难突围 年出货困战1.5亿

凡亿PCB

大陆一线智能手机品牌业者华为、Oppo、Vivo陆续默默下修2017年手机出货目标，原本高喊2017年出货量将大幅成长的口号几乎已成绝响，面对海外手机市场通路布建不易，需要更多时间来提升各地消费者体验，加上国际专利公司虎视耽耽，随时准备祭出专利侵权讼诉，业者预期华为、Oppo及Vivo短期内智能手机出货量能，恐只能维持在每年1亿~1.5亿支的规模，想要突破手机年出货量1.5亿支的天险，仍需要耐心等待。
    台系芯片供应商指出，以苹果(Apple)行销全球及品牌效应如此巨大的竞争优势，旗下iPhone年出货量顶多介于2.1亿~2.3亿支规模，即便2017年新款iPhone未演先轰动，供应链亦仅略为上修2017年iPhone销售量，可望增至一年近2.5亿支规模，相较之下，大陆手机品牌业者主要仍依靠大陆内需市场维生，在竞争趋烈的环境中，出货量要冲上逾1.5亿支将是非常困难。
    尽管华为在海外手机市占率不低，但若少掉北美这个巨大的手机市场，华为手机出货量已出现停滞性成长的压力。至于新兴的Oppo、Vivo虽然近年来在大陆手机市场成长飞快，然随着实体通路的行销策略已从原本二、三线城市，已扩大到四、五线城市之后，要再有效增长，势必得往海外手机市场开疆辟土。
    不过，Oppo、Vivo海外的实体通路营销策略，需要比较中、长期的耕耘，以培养终端消费者的使用体验，加上连华为都会碰上海外专利公司的诉讼策略干扰，Oppo、Vivo等新兴手机品牌厂因技术底子相对浅薄，要想在海外市场成功塑造过往的成功经验，不仅需要时间，也需要银弹。
    由于海外手机市场经营难以速成，Oppo、Vivo短期内出货量要想大幅冲高的机会不大。面对大陆手机市场同业竞争压力增大，终端市场需求渐趋饱合，而外销市场经营难见立即成效，华为、Oppo、Vivo原本高喊2017年智能手机出货高成长目标，将难以成功达阵。
    2017年上半华为、Oppo、Vivo手机出货表现明显不如人意，近期纷调降2017年手机出货目标，回归到1.2亿~1.5亿支规模的合理区间，业界认为全球智能手机市场需求成长趋缓，大陆内需市场结构亦渐渐成熟化，大陆手机品牌厂若无法在海外市场有所突破，年出货1.5亿支的天险短期内恐怕很难冲得过去。
    来源：DIGITIMES